マーケティングにおける「CVR（Conversion Rate）」は、特定の目的やアクションを達成するために訪問者が実際にコンバージョン（目標達成）する割合を示す指標です。CVRは、マーケティング活動の効果を評価し、コンバージョン率の向上や成果の最適化を図るために使用されます。
CVRは主に以下のような場面で計測されます：
1. ウェブサイトのコンバージョン：
ウェブサイト上での特定の目的達成を意味する「コンバージョン」とは、例えば製品の購入、登録、問い合わせフォームの送信など、アクションや目標達成を指します。ウェブ解析ツールを使用して、訪問者がコンバージョンを達成した回数とウェブサイトへの訪問数を比較し、CVRを算出します。
2. メールマーケティングのコンバージョン：
メールマーケティングキャンペーンにおいては、送信したメールを受け取った受信者がコンバージョンを達成した割合を評価するためにCVRが計測されます。例えば、メール内のリンクをクリックしてウェブサイトに訪問し、購入や登録などのアクションを行った割合です。
CVRは、マーケティング活動の効果を評価するための重要な指標です。高いCVRは、マーケティング施策がユーザーの関心を引き付け、期待されたアクションを促すことを示唆します。
マーケティング活動においてCVRは重要な指標であり、以下のような点で活用されます：
1. ウェブサイトやランディングページの改善：
CVRのデータを分析し、ユーザーエクスペリエンスやコンテンツ、コールトゥアクションなどの要素を改善することで、コンバージョン率を向上させることができます。
2. マーケティングキャンペーンの効果評価：
CVRは、特定のマーケティングキャンペーンやチャネルの成果を評価するための重要な指標です。キャンペーンごとにCVRを比較し、最も効果の高いキャンペーンを特定することができます。
CVRは他の指標とも関連しており、トラフィック数、CTR、収益、広告費用対効果（ROAS）などと組み合わせて分析することが重要です。これにより、マーケティング活動の効果や改善のポイントを把握することができます。
